近两日，上海、江苏纷纷剧透文旅新动作。
9月13日晚，2025年第36届上海旅游节大巡游活动启动仪式将在黄浦区中山东一路盛大举行。这是上海市文化和旅游局9月5日在上海市政府新闻发布会上透露的信息。
江苏省政府9月4日召开新闻发布会，发布并解读《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》。
上海旅游节进入“经典活动季”
据上海市文化和旅游局介绍，第36届上海旅游节于2025年7月5日至10月6日举行，历时93天。本届旅游节创新采用“一节两季”的长周期办节模式，统筹推进“暑期旅游季”与“经典活动季”。在刚刚过去的“暑期旅游季”中，“乐游上海 欢乐盛夏”六大主题周成功推出，以年轻化、高品质的内容重塑节庆形象。经大数据初步测算，今年7月至8月，上海市全要素旅游消费交易总额为1524亿元，同比增长27%，文旅消费增长明显。
9月1日起，上海旅游节进入“经典活动季”，将持续至10月6日闭幕。在此期间，上海市文化和旅游局联合全市各区、重点企业、文旅场馆与兄弟省市分会场，共同推出“乐游上海 经典金秋”六大主题板块活动，强化文旅商体展联动，升级旅游体验，落实惠民便民。据悉，9月13日晚，2025年第36届上海旅游节大巡游活动启动仪式将在黄浦区中山东一路盛大举行。本届旅游节再度聚焦这一核心IP，在黄浦江畔打造“多元文化，全城共欢”的全球标志性节庆现场。
为了持续输出高水平文旅节庆产品供给，本届“经典活动季”围绕都市漫游、欢购热游、文博艺游、国风潮游、线上智游、郊野趣游六大板块，精心推出200余项高品质特色活动与产品，全面激发消费潜能、拓展消费空间，持续强化上海作为国际化都市旅游首选地的辐射力和影响力。
“惠民”是旅游节不变的底色，本届旅游节在“惠民让利”上拿出真招实策。9月13日至19日，景区（点）门票半价惠民活动将再度推出，覆盖东方明珠、上海野生动物园等全市60多家旅游景区（点），并配套推出各类特色体验，进一步提升市民游客的参与感、获得感。“乐游上海”旅游消费券也将持续每周发放，推出更多“住宿+”和“旅游+”复合型产品。与此同时，旅游节联动了光明、锦江、百联、春秋旅游等企业，以及迪士尼、耀雪世界等热门目的地，推出“吃住行游购娱”全链条优惠。
此外，上海近期正在打造夜间经济人气地标和夜生活好去处。上海市商务委在发布会上介绍，旅游节期间将聚焦文旅商体展联动、夜间经济人气地标场景打造，重点商圈和企业将推出百余项活动，带来更多精彩消费新场景。在夜间经济人气地标场景打造方面，上海市商务委将加强文娱资源导入，释放外摆位空间、优化夜间灯光氛围、加强夜间停车配套、延时营业至零点等，激发深夜消费活力。
江苏文旅未来三年如何发力
今年1月至8月，江苏省接待游客人次和游客消费分别增长10.43%和9.94%；银联渠道异地文旅消费增长14.86%，占全国比重10.28%，持续保持全国第一。
未来三年，江苏文旅如何发力？9月4日发布的《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》（以下简称《行动计划》）提到，围绕实施优质产品供给、消费服务扩大、产业空间拓展、经营主体培优、市场环境优化和政策支持保障等六大行动，部署了22项重点任务。
夜间经济同样被作为江苏省促进文旅产业发展的抓手之一。今年暑期，江苏省热门博物馆的“花式夜游”带动周边夜间消费增长25%。为此，《行动计划》提出鼓励更多博物馆延长开放时间、开发文创产品、推出夜游项目。此外，推动夜间文旅消费集聚区、旅游休闲街区丰富具有“烟火气”“文化味”的业态产品，鼓励各地因地制宜开发演艺新空间，支持打造20个精品旅游演艺项目。发展“深夜食堂”“花式夜购”“博物馆夜游”“公园夜健”等夜经济业态，培育“一市一品”夜经济品牌矩阵。加大对夜间消费集聚区域的停车场、公共交通等配套保障力度。
江苏省城市足球联赛开赛以来，带动外地游客量增长11.32%。为了持续做好“赛事+文旅”文章，《行动计划》部署策划推出“跟着‘苏超’去旅行”主题旅游线路，打响城市文旅品牌。推进文旅体商深度融合，开发创意融合产品，推出互动娱乐、非遗市集、街区夜市等赛事“第二现场”，放大城市足球联赛带动旅游、出行、餐饮、住宿等多业态协同增长的链式效应。
围绕用好江苏特色文旅资源，《行动计划》提出梳理挖掘经典名著及名人故事、重要文物、特色非遗、地理标志等文化符号，开发体现吴文化、楚汉文化、金陵文化、淮扬文化等特色地域文化的原创IP，打造爆款文旅推介产品。培育时尚国潮消费，推动红楼梦、西游记等文化IP转化为消费产品。
随着现代科技在文旅领域广泛应用，新业态新产品新场景层出不穷。为此，《行动计划》聚焦数字文娱、智慧旅游等新业态发展，提出鼓励建设文旅领域大模型和可信数据空间，打造VR大空间、导览机器人等“人工智能＋”“数据要素×”数字体验场景。发展数字艺术、数字娱乐、网络视听等新业态，支持户外运动、智能穿戴等文旅装备技术提升。
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